목차

시작하며 그럼에도 스타트업을 한다면 이것만은 알고 시작하자

운명처럼 찾아오는 스타트업 창업

누구도 당신의 실패에 책임지지 않는다

사업의 본질부터 파악하라



성공 방정식 1. 위험을 감수할 자신이 있는가

프리랜서, 자영업자 그리고 기업가의 차이점

자영업과 스타트업 창업은 본질적으로 다르다

투자에 대한 막연한 기대는 버려라



성공 방정식 2. 주식 투자보다 위험한 사업

1억 원이 있다면 사업을 할까, 주식을 할까



성공 방정식 3. 우리는 스티브 잡스가 아니다

영웅들이 쏟아낸 명언의 홍수에 현혹되지 말자

창업해서 투자받을 가능성은?

시행착오를 최소화하는 것이 관건



성공 방정식 4. 원래부터 세상은 공정하지 않다

스타트업 창업 세계도 기울어진 운동장이다

불평하느라 에너지를 낭비하지 말자



성공 방정식 5. 잘 모르는 영역에 도전해도 될까

잘 아는 영역에서 사업을 시작해야 하는 이유

모르는 영역에서 창업할 때 잊지 말아야 할 것



성공 방정식 6. 기업 가치평가에 신경 쓰지 말자

기업 가치평가에 대한 오해

유니콘은 정말 기업 가치가 1조 원 이상일까

투자자들의 머니게임이 기업 간 치킨게임을 부른다

비즈니스 구축에만 온 힘을 기울여라



성공 방정식 7. 사업 구상할 때 중요한 세 가지 원칙

“많이 힘드시죠? 저도 많이 힘들어요”

플랫폼은 자금 투입을 통한 브랜딩 과정이다

원칙 1. 현금흐름의 중요성

원칙 2. 마니아층을 확보하라

원칙 3. 최소한의 안전망은 필요하다



성공 방정식 8. 혼자 할 것인가, 함께할 것인가

누구도 당신의 성공을 바라지 않는다

가장 이상적인 공동창업자의 자질 10가지

공동창업자는 많을수록 좋다



성공 방정식 9. 처음 시작할 때의 능동성을 잊지 마라

당신은 더 이상 종업원이 아니다

자기 안의 능동성을 최대한 끌어내라



성공 방정식 10. 정정당당하게 정공법으로

위기에 부딪혔을 때

스타트업 창업가에게 수치심이란 없다



성공 방정식 11. 고정비를 줄이고 또 줄여라

돈은 생각보다 무섭게 빠져나간다



성공 방정식 12. 스톡옵션으로 인재를 확보하라

채용은 어렵고, 채용하면 이탈한다



스톡옵션 제시로 직원과 함께 성장한다

스톡옵션 부여 계약서 샘플과 제 5조에 대한 논의



성공 방정식 13. 팀원을 존중하지 않으면 성공도 없다

직원을 무시하면 벌어지는 일

서로 질문할 수 있는 조직문화



성공 방정식 14. 어떻게 투자를 유치할 것인가

1) 벤처캐피털의 본질을 이해하라

2) IR 자료를 작성해 본다

3) RCPS에 대한 정확한 이해가 필요하다

4) 투자 계약 체결할 때 조심해야 할 부분



끝내며 대역전은 일어날 수 있다

창업가의 기민함이 중요해지는 시대다

좋은 실패의 방정식을 찾아야 한다

나와 사업을 동일시하지 말자