저자 소개

여명랑 (지은이)
롯데웰푸드 푸드사업부 대표

모든 현상을 데이터로 읽고 모든 해결책을 사람의 마음에서 찾는 마케팅 전략가다. 기술이 고도화될수록 마케팅은 오히려 더 인간적인 감각을 요구한다고 믿으며 데이터를 통해 인간의 숨은 마음을 공략하는 ‘데이터 투 하트Data to Heart’를 비즈니스의 핵심 원칙으로 삼아왔다.
대웅제약과 CJ제일제당을 거쳐 롯데칠성음료, 롯데중앙연구소, 롯데웰푸드에 이르기까지 시장의 최전선에서 전략과 실행의 힘을 입증해왔다. 특히 마케팅 조직에 데이터 분석 시스템을 도입하고 데이터 드리븐 마케팅 체계를 구축해 치열한 식음료F&B와 주류 시장에서 8년 연속 히트 상품을 탄생시켰다.
그는 단순히 잘 팔리는 제품을 만드는 데 머물지 않고 시장 자체를 새롭게 정의해왔다. 제로 슈거 열풍의 주역인 소주 ‘새로’와 ‘칠성사이다 제로’를 통해 ‘제로 슈거’라는 새로운 카테고리를 구축했고 비타민 ‘임팩타민’으로 국내 종합비타민 시장을 고함량 중심으로 재편했다. 캔‧병RTD 커피의 대용량 시대를 연 ‘콘트라베이스’, 어린이 유기농 주스 ‘크니쁘니’ 등 숱한 히트 상품 역시 이러한 전략적 통찰에서 탄생했다.
그는 데이터를 나침반 삼아 소비자의 숨은 욕구를 발견하고 새로운 카테고리를 정의하고 시장에 없던 가치를 만들어내고 있다. 데이터는 단순히 수치가 아니라 인간의 가장 깊은 욕구를 섬세하게 포착하고 강렬하게 충족시키는 정교한 통찰의 도구라고 강조한다. 오늘도 그는 데이터 이면에 숨은 사람의 마음을 깊이 탐구하며 현장에서 새로운 기회를 설계하고 있다.