목차

프롤로그_ Z를 이해하는 것은 우리가 살아가야 할 세상을 이해하는 것이다



Part 1. Z의 손가락 끝에 ‘시장의 열쇠’가 있다

1. 리얼 Z라이프, 그들이 사는 세상

불확실함 속에서 삶을 확신하는 ‘요즘 애들’의 등장

인스타그램의 ‘나’와 페이스북의 ‘나’는 한 팀이다

‘기승전 MBTI’로 끝나는 대화가 우리에게 말해주는 것

자주 혼자 있고 싶고, 항상 함께하고 싶은

스마트폰은 스마트하게, 일상을 지키는 ‘진화된 도구’로 사용한다

건강한 루틴을 추구하는 삶, #프로갓생러와 #K-댓걸의 탄생

우리가 말하는 공정은 그런 게 아니고요



2. ‘밀어서 잠금 해제’ Z의 스마트폰 속으로

스마트폰이 만들어낸 ‘경계 없는’ 삶

왜 하필 스마트폰일까?

소비의 최전선에서 일어나는 일들

바탕화면을 글씨 대신 ‘이것’으로 정리한다

Z의 스마트폰 속에 나타난 앱

‘유튜브’는 동영상 콘텐츠 플랫폼이 아니다

카메라 앱을 SNS 앱과 같은 폴더에 넣는 이유



Part 2. Z의 진심이 향하는 곳에 ‘새로운 기회’가 있다

1. ONE & ONLY 세상에 하나뿐이고 유일한 ‘나’를 찾아서

닮고 싶은 연예인이 아니라 ‘나와 닮은’ 뷰튜버를 찾는다

교복을 입기도 전에 화장부터 배우는 이유

‘센 언니’부터 ‘공부 잘하는 날라리’까지, 콘셉트 잡기의 대가들

‘#’을 잘 쓰면 ‘Z’가 보인다

인플루언서는 되고 싶지만, 똑같아지긴 싫어

타고난 내 톤을 알고, 가장 빛내줄 컬러를 찾는다

꼭 살 게 있어야 올리브영에 가나요



2. DO IT MYSELF 소유보다 경험이 더 중요하다

‘나만’ 아는 것, 내가 ‘처음’ 해보는 것

Z의 여행에 한계란 없다

열심히 배우고, 확실히 즐기고, 제대로 자랑하기

인간관계에서 오는 불필요한 부담은 NO!

Z가 참여한 라이프스타일 랩과 파일럿 팀을 만들어보자



3. PLAY CONTENTS 콘텐츠 놀이터 안에서 창작과 놀이를 동시에

‘판’을 깔아주면 마음껏 놀면서 새롭게 만들어낸다

모바일과 와이파이만 있다면, 어디서든 크리에이터

일하듯이 놀고, 놀 듯이 일하는 ‘플로우 라이프’

하나의 스토리로 웹툰, 웹소설, 드라마, 영화까지 만든다

고구마 100개 먹은 신데렐라보다 사이다 복수하는 악녀

스토리와 세계관으로 무장한 브랜드에 손이 간다



Part 3. Z가 만들어낸 세상 속에 ‘다음 세계’가 있다

1. FANDOM ENERGY 내가 원하는 것을 만들고, 키워내고, 소유한다

‘BTS’부터 ‘미스터트롯’까지… 주류문화가 된 팬덤

아티스트보다 팬튜브가 더 유명하다

핵심은 ‘내가 키웠다’는 뿌듯함을 느끼게 만드는 것

능동적인 팬덤에서 배우는 Z와의 소통법

덕질로 꽃피는 ‘X세대’ 엄마와 ‘Z세대’ 딸의 대통합

‘힙스터’라는 새로운 스펙을 장착하다

느리고 불편한 소비, 그럼에도 핸드메이드를 찾는 이유

교감하고, 소장하고, 감상하는 즐거움에 돈을 쓴다

내가 산 물건을 특별하게 만드는 모든 것



2. META CONNECTING 경계가 사라진 세계의 새로운 연결

혼자 있고 싶지만 연결되고 싶어

왜 얼굴도 모르는 DJ에게 돈을 쓸까?

이름을 불러주었을 때, 브랜드로 달려가 충성 고객이 된다

Z가 선택한 ‘오디오 기반 소셜네트워크 플랫폼’은 뭘까?

게임, Z세대 트렌드 만드는 ‘힙한’ 주류문화가 되다

현실의 욕망을 구현하는 나만의 공간

메타버스를 사는 Z, 우린 그런 거 모르는데?



3. 개인의 시대, 세상에 없던 세계가 열린다

지금까지의 세상에는 없던 것을 소유한다

크리에이터 경제, 누구나 창작자가 될 수 있다

디지털 네이티브의 세상에서 새로 쓰이는 예술

“당신의 미래가치가 궁금해서 투자합니다”

국경을 넘어 같은 문화를 공유하는 ‘부족’



에필로그_ 그럼에도 변하지 않는 것

감사의 글